広告宣伝方法 記事一覧
2024年09月17日
日本歯科新聞さんに
ホームページ ネットパトロールでという記事が掲載されました。
歯科の違反1959件
件数では美容の2888件の3分の2ですが
サイト数では
・美容362件
・歯科374件
と歯科医院の方が多い状況です。
記事より引用させていただきます。
歯科の違反数1959件では、「広告が可能とされていない事項の広告」が922件（47.1％）と最も多く、「誇大な広告」337件（17.2％）、「治療等の内容又は効果について、患者数等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等」277件（14.1％）などが目立つ。他にも
・患者さんの主観による治療の体験談（74件）
・〇〇市で一番多いといった比較優良広告（139件）
があります。
あまり深く考えずに
SNSなどで投稿しているかもしれませんが
法令違反ですので十分に注意なさって下さい。
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2024年08月30日
広告規制を守っていない看板・ホームページ、SNSがたくさん見られるので
ブログを書き始めましたが
事例が多すぎますので今回でまとめます。
広告ガイドラインP.9〜
（8）その他
ア 品位を損ねる内容の広告
の具体例で
�“駘僂魘�調した広告
・今なら〇円でキャンペーン実施中！
・「ただいまキャンペーンを実施中」
・「期間限定で〇〇療法を50％オフで提供しています」
・「〇〇100,000円50,000円」
・「〇〇治療し放題プラン」
��提供される医療の内容とは直接関係ない事項による誘引
・「無料相談をされた方全員に〇〇をプレゼント」
この様なキャンペーンや割引といったフレーズも
あるあるですね。
保健所の立入りも
厚生労働省のネットパトロールも増えていますので
医療法違反にならないようにお気をつけ下さい。
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2024年08月29日
虚偽広告は
・絶対安全な手術
・どんなに難しい症例でも必ず成功
・一日で全ての治療が終了
・100％の満足度
・加工修正した術前術後の写真
・〇〇研究所
これらは看板やホームページで見かけた
あるあるでした。
すべての難症例に対応、
と看板に書いていた医院さんもありましたし
新聞に入っていたチラシで
１日で全ての治療が終了
と、そのまんまの言葉が書かれていました。
広告可能事項以外の広告はややこしそうです。
「専門外来」という表記は広告可能な事項ではないが
「糖尿病」「花粉症」「乳腺検査」等の
特定の治療や検査を実施する旨は広告可能。
死亡率や術後生存率、未承認医薬品は広告不可です。
つづく
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2024年08月28日
比較優良広告
広告やホームページの中で
・日本一
・No.1
・最高の〇〇
・県内トップ
・〇〇さんも（有名人）も当院で治療
といった言葉がかかれていると
比較優良広告になります。
誇大広告
・県知事の許可を取得（当然のこと）
・手術１ヶ所〇〇円（5ヶ所のときの1ヶ所分で、小さな文字で注釈あり）
・〇〇学会認定医、〇〇協会認定施設
・〇〇センター（インプラントセンターはNG)
・術前術後の写真（加工修正した写真は虚偽広告）
・比較的安全（何と比較するのか不明）
・こんな症状があれば今すぐ受診
・〇〇手術は効果が高くおすすめ
など科学的根拠のない言葉はＮＧです。
つづく
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2024年08月27日
今までは自院のホームページなどは
患者さん側がアクセスして見に来るので
広告の対象外でしたが
医療広告ガイドラインのトップ
第1 医療広告規制の趣旨
1 医療法の一部改正について
の中で
美容医療に関する相談件数が増加したため
平成29年より医療機関のウェブサイト等についても
規制の対象にした、と書かれています。
ポイントその1としては
患者さんが自らアクセスしてくるホームページも医院の広告になる、
ということです。
また、治療法等を紹介する書籍、冊子、ウェブサイトでも
病院の名前や電話番号が記載されていれば
（複数の場合も）広告に該当します。
広告とみなされていないものは
001231163.pdf (mhlw.go.jp)のP.4〜
（1）学術論文、学術発表等今受診している患者さんは
（2）新聞や雑誌等での記事
（ただし費用を支払った記事はNG）
（3）患者等が自ら掲載する体験談、手記等
（病院から依頼したり、謝礼を払ったらNG）
（4）院内掲示、院内で配布するパンフレット等
（5）医療機関の職員募集に関する広告
誘引性はなし、情報提供になるそうです。
つづく
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2024年08月26日
令和6年3月22日に
医療広告ガイドラインが最終改正されています。
「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針（医療広告ガイドライン）」
保健所の立入り調査の際も
ホームページのチェックがありますし
SNSや野立て看板などを見ていると
かなり広告規制違反事例を見かけますので
広告規制の注意点を
少し書かせていただきます。
第1 医療広告規制の趣旨（�顱乏�郡市で一番多い〇〇
2 基本的な考え方
（2）禁止される広告の基本的な考え方
（�顱鉾羈嗟ノ氷�告
（�髻妨愨膵�告
（�鵝妨�序良俗に反する内容の広告
（�堯亡擬圓修梁召亮圓亮膣冕瑤賄訴垢亡陲鼎�、治療等の内容又は効果に関する体験談の広告
（��）治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等の広告
（�髻法察札札鵐拭�
（�堯亡擬圓気鵑寮次屐察擦靴討箸辰討睥匹�った」
（��）ビフォーアフターの写真のみ
など、よく見るパターンです。
つづく
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2024年07月24日
先日、新聞配達のアルバイトのチラシが入っていました。
【朝刊】
朝4時〜6時
7日出勤して1日休み
フル出勤で6万円程度
【夕刊】
午後15時半〜17時頃
日/祝/年末年始休み
フル出勤で2万円程度
【折込作業】
午前9時〜
時給1027円〜
折込作業は時給でわかりますが
朝4時から2時間28日働いて
月給6万円だと時給1070円でしょうか。
夕刊は１時間半25日働いて月給2万円だと
時給500円？？
また、同じような内容の求人広告が
何ヶ月もずっと出ている医院さんもありますが
マイナスの宣伝効果になると感じています。
求人広告は
・求人する理由をはっきりと記載
・勤務時間などの条件を明示
・お給料の水準も明示
その上で
医院の理念をプラスすると良いと感じる広告でした。
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2024年06月25日
最近ではインスタやフェイスブックなどで
医院から情報発信をする事例が増えていますが
SNS上で気軽に広告規制に
違反してしまうこともあるので要注意です。
厚労省がまとめた
「ネットパトロール事業について」（令和6年1月29日）
年間71万件の通報があり
2023年3月時点で707サイトが違反でありでした。
ジャンルでは美容が一番多く次に歯科医院。
・広告が可能とされていない内容
・患者の主観に基づく体験談
・他の病院と比較して優良であるという広告
・治療前後の写真
・内容が虚偽
・誇大広告
などが違反の種類でした。
インスタ、フェイスブックなどの利用時も
医療法の広告規制にご注意下さい。
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2024年02月16日
看板の種類は数多くありますが
目的としては
・サインボード
・ビルボード
の2つに区分されると思います。
サインボードとビルボードの
違いについて考えてみます。
サインボードは案内看板で
・診療の専門分野などを表示する
・医院の場所などをわかりやすく表示している
ビルボードは周知看板で
・こういう名前の医院が
この辺りに存在しています、とお知らせ
個人的なイメージですが
看板はビルボードとサインボードに
役割がわかれていると思います。
そのため、道路横の野立て看板に
診療時間など
細かい情報をたくさん記載していても
読んでもらえないですし、印象に残りません。
ビルボードは
人が集まる場所・交通量の多い道路に
医院のイメージが伝わるデザインで掲載。
サインボードは2パターン。
・駅構内などで専門の診療内容をアピールする内容で掲載。
・医院直近の交差点や路上に
「この先100ｍ」や「交差点左折100ｍ」などの
道案内の表示。
この2つを混同している看板もよく見かけます。
広告宣伝費を効果的に使うためにも
ビルボードとサインボードを使い分けましょう。
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2023年07月25日
フェイスブックをチェックしていると
時折ビフォーアフターの写真が出てきて
ドキッとすることがあります。
厚生労働省から
「医療広告規制におけるウェブサイトの事例解説書（第2版）」が
今年の２月に出ています。
改定されているのは
1.広告が禁止される事例フェイスブックやインスタなどで
（13）体験談（省令禁止事項）※医療機関のスタッフによる記載
（14）体験談（省令禁止事項）※体験談の編集
4.広告するにあたって注意が必要な事例
（25）費用を強調した広告
（26）医薬品の販売名（医薬品医療機器等法）
（27）バナー広告における違反
（28）リスティング広告における違反
（29）特定の人のみが閲覧可能な広告における違反
ビフォーアフターの写真を出したり
患者さんに体験談を書かせたり
キャンペーン値引きなど。
違反事例を毎日の様に目にします。
医院を経営している以上
法律を守ることは一番の基本です。
この事例解説書を見て
自院のフェイスブック、インスタなど適法か
しっかりチェックしましょう。
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