医院・歯科経営コンサルティング・医院開業支援・医院専門ホームページ作成・接遇研修のMMP

広告宣伝方法 記事一覧

  1. 医院名のメラビアン(JVS APEX)
  2. メラビアンの法則=医院名
  3. 医院の車のナンバー
  4. 医院名を考える 萩田医院・荻田医院
  5. 令和元年度 ネットパトロール
  6. 言ったもの勝ち!「勝手に」演出術
  7. 笑顔の大切さ
  8. まず読んでもらえる(見てもらえる)広報に
  9. ロゴのチカラ その2
  10. ロゴのチカラ その1

2020年10月22日

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先日運転していると
再び「JVS APEX」と
ボディに描かれたワゴン車を発見。
確か、自動販売機メーカーの車であったと思い出しましたが
アルファベットが何の省略かは忘れていました。

ネットで調べてみると
JAPAN
VENDER
SeiRVis
APEXはネットで調べても
よくわかりません。
車の横文字を眺めても
何のお仕事か不明です。

ちょうど『日経ヘルスケア』「私の履歴書」で
寺田千代乃さんが
会社名をアート引越センターにした経緯や
引越を外した理由が紹介されていました。

トラックに「アート引越センター」描かれ
電話番号が書いてあれば
・引越屋さんのトラックだな
・自分が引越する時はこの電話番号へかければよい
と一瞬で頭に入ります。

医院名も同じですね。

SUZUKI CLINIC(すぐに読めない)
鈴木医院(診療科がわからない)
三谷すずき内科(立地と診療科が一目でわかる)

医院名も
前を通過するドライバーが一瞬で
記憶に残る名前を付けると良いと思います。
car_truck_adtruck







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2020年10月19日

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メラビアンの法則とは第一印象が大切です。
目からの情報 55%
耳からの情報 38%
言葉そのもの 7%

メラビアンの法則からも
医院名は特に
パッと見てすぐにわかることが
大切だと思います。

蒲郡市の地名に「拾石(ひろいし)」があります。
「捨石」と書かれていても
ピンときません。
「拾う」と「捨てる」
全く意味が逆なのに
字はそっくりだからです。

最近ご近所にオープンした喫茶店
「〇〇TSUKA」さん。(〇にもアルファベットが入ります)
わざと「U」の字を黒塗りにしてあり
また、「つ」を「TSU」で表記してあるので
いつまでたっても
本当の名前がわかりませんでした。
(ごめんなさい)

「〇〇つか」と平仮名記載してあれば
遠くからでもすぐに見え
頭に残ります。

医院名の大切さ、メラビアンの法則ですね。

医院名の変更は比較的難しくないので
何かのきっかけに
思い切って変更してみるのも
1つの作戦かもしれません。

kanban_ojiisan_kingan



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2020年09月30日

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ある医院さんでふと見かけたのですが
送迎車や訪問用車両のナンバーが
全部同じ数字だったのです。
当初「?」でしたが
例えば
豊橋55 あ 1234
豊橋55 い 1234
豊橋55 う 1234
といった感じです。

すずたけが所属する会計事務所は
電話番号と車のナンバーが同じです。

例えば歯科医院であれば
車のナンバー 8020
皮膚科さんであれば
4112(良い皮膚)
などなど。
医院の理念やメッセージを
電話番号だけでなく
車のナンバーに取り入れることも
良い宣言効果になると感じました。
car_onebox




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2020年08月20日

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先にお詫びしておきます。

同名の医院さん、大変申し訳ございません。
文書 1-2
という看板が出ていたとして
皆さん、さっとお読みになれるでしょうか。

すずたけは
「おぎ」「はぎ」はわかっても
どちらがどちらか
すぐには正解が出てきません。

また
文書 1-3
では、どの様な症状な時に
受診する医院が「?」です。

名前+医院
名前+歯科
では、やはりインパクトが弱いと思います。

すずき内科クリニック
すずき耳鼻咽喉科
なら患者さんに伝わりやすくなりますし
「海陽内科クリニック」であれば
地元の方に立地も伝わります。

語感プラス立地、診療科まで伝わるネーミング
大切にしたいと思います。




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2020年08月11日

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2020年7月14日付『日本歯科新聞』に
ネットパトロールの内容が掲載されました。
記事より引用させていただきます。

違反の確認されたサイト・・・1137サイト
その内訳は
 歯科・・・800サイト(70%)
 美容・・・162サイト(14%)
 がん・・・16サイト(1%)
 その他・・・159サイト(14%)
と、圧倒的に歯科の違反が多いようです。
歯科での違反800サイト、4304カ所の内訳としては
(1)広告が可能とされていない事項の広告・・・2111サイト(49%)
(3)他の病院又は診療所と比較して優良である旨の広告・・・285サイト(7%)
(4)誇大な広告・・・754サイト(16%)
(5)患者等の主観に基づく、治療等の内容又は効果に関する体験談・・・288サイト(7%)
(6)治療等の内容又は効果について、
    患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等・・・562サイト(13%)

歯科の診療内容別違反割合は
 インプラント・・・48%
 審美・・・32%
 矯正・・・7%
 歯周病・・・3%
 その他・・・8%
まだまだ
バナー広告やホームページでも
違反している事例をしばしば見かけます。
怪しい業者さん(コンサル)に騙されない様に
皆さんご注意下さい。
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2020年07月31日

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MSS(メディカルスタディ協会)東海。
しばらく勉強会が止まっていましたが
7月2日に久し振りに開催されました。

講師は
千葉テレビプロデューサー大林健太郎さんです。
医療機関の方に出演していただくTV番組を制作。
(医院側がそこそこの金額をお支払いして製作)
その画像をいただいて
医院側が広報に活用するのです。

演出をプロデューサーの大林さんが考えるのですが
そのアイデアがとっても面白いのです。
(医療関係者には思いつかない自由な発想です)

本も出版されたとのことで読んでみました。
『言ったもの勝ち!「勝手に」演出術』
千葉テレビ放送株式会社プロデューサー
大林健太郎 著
秀和システム 刊



第1章 勝手に「一番」になる!
 1 勝手に「〇〇すぎる」と宣言する
 美人すぎる司法書士さんでヒット
第2章 勝手に「他人の力」を借りる!
 1 勝手に「比喩化」する
第3章 勝手に「マーケット」を作る!
第4章 勝手に「スタートのふり」をする!
院長
“高校生の頃から「総合医」を目指していた”
とか
“〇〇と言えば〇〇”
というオンリーワン表現。
〇〇でおなじみの
〇〇で評判
〇〇で話題
〇〇でブーム
〇〇ご用達
このフレーズをTV番組の中で繰り返し
視聴者にアピールするとのことです。

さずがプロの考え方は違うな、と
感じた研修でした。



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2020年06月11日

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すず竹は、コロナ騒ぎが始まってから
goodluck四つ葉のクローバーを配りまわって
笑顔を増やすべく、頑張っています。

2020年5月21日付『日本経済新聞』の広告に
目を引かれました。

住友重機械さんの広告で

はい、真ん中に「オモイ」がある会社です
と、「重い」と「思い」を重ねている
そんな会社の思いが伝わる広告ですが
上下に7マスずつの写真があり
そのうちの5マスずつに「顔」が写っています。

・ヘルメット姿の男性
・スーツ姿の男性
・ユニフォーム姿の外国人の男性
・パソコンの前の女性
・笑顔の女性
などなど工場内やリフト・重機の写真にも
「人」が入っています。

そして皆さん笑顔なのです。

この事例からも
医院のホームページのトップは
笑顔が見る人を惹きつける、と感じました。

院長先生1人の笑顔でなく
様々なシーンのスタッフの笑顔があると
見る人が次のページへ進んでくれると思います。
(文字ばかりでは
 次のページへ進んで下さらないですね。)

images





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2020年05月25日

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2020年5月11日付『日本経済新聞』に

日経NIKKEI SDGsFESTIVAL
の紙面一杯の広報が掲載されました。
IMG_2412

5月11日のブログでも取り上げましたが
SDGsとは、日本人の何%の方が
何の略語か言えるでしょうか?

さらに、何%の方が17項目を
全て言えるでしょうか?

その上で
この記事を見た瞬間に
申し訳ないのですが
ページをめくってしまいました。

ホームページや
医院のパンフレットも同様ですが
まず中を見てみよう、という気持ちが生じる様な
デザインが大切だと思いました。




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2020年05月19日

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2020年5月5日付『日本経済新聞』の全面広告に
60社以上のロゴが並べられて
好きなロゴを選んで応募すると
1万円が当たるというキャンペーンで
面白そうだなと思いました。

医院ではまだシンボルマークがなく
医院名だけの看板、HPトップも
多いと思いますが
自院にふさわしいロゴ、シンボルマークを
作ると良いと思います。

日経新聞のロゴから
いくつかパターンをまとめてみました。
1.ロゴマークに理念が入っている
 サラヤ、オカムラ、にんべん、リノべる、大和工業
20200512101710

2.業務内容も説明
 プリントパック、日本特殊陶業
20200512101942

3.ロゴマークがマーケット向けイラスト
 井村屋グループ
20200512095301

4.会社名のロゴデザイン
 トヨタ紡織、フォーシーズ、東京応化工業、ヤマサ醤油
20200512095442

因みにMMPのシンボルマークは
MMP マーク-2
MMPの3文字と
真心のハートを開業前に
皆で考えたものです。

この様にシンプルにデザインだけでなく
プラスアルファがあると
伝わりやすいと思います。






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2020年05月18日

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2020年5月5日付『日本経済新聞』の全面広告に
各社のロゴがズラッと掲載され
興味深く見てしまいました。

インサイトフォース株式会社
代表取締役山口義宏さんが

識別記号としてのロゴマークの重要性
記事の中でブランドが定義されていました。

20200511135328

少々長くなりますので
山口さんの項目タイトルだけ
ご紹介させていただきます。

ブランドは情報処理を簡略化する
「識別記号」と「知覚価値」が結びつく
ロゴマークには価値観が表れる
広告規制が厳しい医療機関では
一般企業のブランドとは
少々形が異なると思いますが
看板やホームページを見たら
患者さんに良い印象を持っていただける
シンボルマークは必要だと思います。

つづく






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