医院・歯科経営コンサルティング・医院開業支援・医院専門ホームページ作成・接遇研修のMMP

広告宣伝方法 記事一覧

  1. 笑顔の大切さ
  2. まず読んでもらえる(見てもらえる)広報に
  3. ロゴのチカラ その2
  4. ロゴのチカラ その1
  5. 後方6つ目の信号左折
  6. 『サッポロライズ』SNSで勝つお店
  7. 折り込み求人広告での気付き
  8. 患者さんに「ひびく」医院名
  9. 『サッポロライズ 2019年春夏号』 看板の達人
  10. JVS APEX

2020年06月11日

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すず竹は、コロナ騒ぎが始まってから
goodluck四つ葉のクローバーを配りまわって
笑顔を増やすべく、頑張っています。

2020年5月21日付『日本経済新聞』の広告に
目を引かれました。

住友重機械さんの広告で

はい、真ん中に「オモイ」がある会社です
と、「重い」と「思い」を重ねている
そんな会社の思いが伝わる広告ですが
上下に7マスずつの写真があり
そのうちの5マスずつに「顔」が写っています。

・ヘルメット姿の男性
・スーツ姿の男性
・ユニフォーム姿の外国人の男性
・パソコンの前の女性
・笑顔の女性
などなど工場内やリフト・重機の写真にも
「人」が入っています。

そして皆さん笑顔なのです。

この事例からも
医院のホームページのトップは
笑顔が見る人を惹きつける、と感じました。

院長先生1人の笑顔でなく
様々なシーンのスタッフの笑顔があると
見る人が次のページへ進んでくれると思います。
(文字ばかりでは
 次のページへ進んで下さらないですね。)

images





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2020年05月25日

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2020年5月11日付『日本経済新聞』に

日経NIKKEI SDGsFESTIVAL
の紙面一杯の広報が掲載されました。
IMG_2412

5月11日のブログでも取り上げましたが
SDGsとは、日本人の何%の方が
何の略語か言えるでしょうか?

さらに、何%の方が17項目を
全て言えるでしょうか?

その上で
この記事を見た瞬間に
申し訳ないのですが
ページをめくってしまいました。

ホームページや
医院のパンフレットも同様ですが
まず中を見てみよう、という気持ちが生じる様な
デザインが大切だと思いました。




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2020年05月19日

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2020年5月5日付『日本経済新聞』の全面広告に
60社以上のロゴが並べられて
好きなロゴを選んで応募すると
1万円が当たるというキャンペーンで
面白そうだなと思いました。

医院ではまだシンボルマークがなく
医院名だけの看板、HPトップも
多いと思いますが
自院にふさわしいロゴ、シンボルマークを
作ると良いと思います。

日経新聞のロゴから
いくつかパターンをまとめてみました。
1.ロゴマークに理念が入っている
 サラヤ、オカムラ、にんべん、リノべる、大和工業
20200512101710

2.業務内容も説明
 プリントパック、日本特殊陶業
20200512101942

3.ロゴマークがマーケット向けイラスト
 井村屋グループ
20200512095301

4.会社名のロゴデザイン
 トヨタ紡織、フォーシーズ、東京応化工業、ヤマサ醤油
20200512095442

因みにMMPのシンボルマークは
MMP マーク-2
MMPの3文字と
真心のハートを開業前に
皆で考えたものです。

この様にシンプルにデザインだけでなく
プラスアルファがあると
伝わりやすいと思います。






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2020年05月18日

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2020年5月5日付『日本経済新聞』の全面広告に
各社のロゴがズラッと掲載され
興味深く見てしまいました。

インサイトフォース株式会社
代表取締役山口義宏さんが

識別記号としてのロゴマークの重要性
記事の中でブランドが定義されていました。

20200511135328

少々長くなりますので
山口さんの項目タイトルだけ
ご紹介させていただきます。

ブランドは情報処理を簡略化する
「識別記号」と「知覚価値」が結びつく
ロゴマークには価値観が表れる
広告規制が厳しい医療機関では
一般企業のブランドとは
少々形が異なると思いますが
看板やホームページを見たら
患者さんに良い印象を持っていただける
シンボルマークは必要だと思います。

つづく






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2019年12月11日

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最近は
ネット広告が主流になってきていますが
自院の看板(アナログ広告)も
とても大切だと思っています。

看板には
・周知情報(ビルボート)
・道案内看板(サインボード)
の2種類があり
・どの場所に
・どの様な看板(デザインなど)
を設置したら良いか
プロの方と一緒に
しっかり考える必要があります。

先日見かけた看板事例
文書 1
「後方〇つ目の信号を左折」
との表示。

皆さん、
信号を5つ6つと頭の中で数えて
交差点の場所をイメージできますでしょうか?

無理ですよね。
とすると
この看板は左折して欲しい交差点の
前後の立地がベストであり
その場所が確保できなかったのであれば
「〇〇小学校北」
とか
「スーパー〇〇東」
といった
地元でよくしられている場所との
位置関係を表示した方がわかりやすい、
と感じた事例でした。

すみません。
看板一枚見ても
ついついコンサルティングを考えてしまいます。
もはや職業病でしょうかね(笑)
kanban_ojiisan_kingan



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2019年11月27日

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3日連続で
三谷北通り、味わい処 山喜にて
大将からいただいた
『サッポロライズ』令和元年秋冬号。

クリニックで学ぶ内容が盛り沢山です。
今回は3本目です。

「販促MAX」のコーナーでは
蝪amma Mieの竹内皓揮さんが
「SNSで勝つお店」というテーマを
書かれています。

SNSの特徴
 1.拡散能力
 2.相互コミュニケーション
 3.動的である事
 4.積み上げ式
・インスタグラムで積極的な告知
・フォロワーがフォロワーを呼ぶ
・販促費0円でもフォロワー1,500人
・投稿を細かくチェックし反応する

クリニックでも少しずつ
インスタグラムが増えてくる
時代の予感がしますね。

おまけですが
「飲食トレンド羅針盤」のコーナーで
業界ウォッチャー、フードライターとして活躍の
氷川恭介さんが
「時代はキャッシュレス」のテーマを
取り上げています。

・キャッシュレスで
 セルフテーブル決済にも対応できて生産性向上。
・現金を扱わないことで衛生的面のメリット。

クレジットカード決済の会計時には社員が対応する必要がありましたが、モバイル決済の場合はパート・アルバイトでも対応が可能。
(中略)
たとえば割り勘を希望された場合は、モバイル決済の「割り勘機能」を使うことで、グループの幹事さんとスタッフの1対1のやりとりで済むなど。この場合はキャッシュレスではありませんが、会計自体がスムーズになり、客席回転率が高まるといったメリットも生まれています。
キャッシュレスも視野に入ってきますね。
money_ic_card_cashless




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2019年09月24日

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8月に入っていた、折り込み求人広告。
1日分1枚なのに沢山気付きがありました。
 
<気になった点>
●上から目線に注意
 ・歯科助手募集「素人可」
 ・パート看護師募集「履歴書をご送付下さい」

素人とは何を意味するのでしょう。
「可」がつくと、より上から目線ですね。

パート募集なのに、まず履歴書送付。
直接面接よりも、書類審査が優先なのでしょうか。

●未経験者歓迎
 「可」と「歓迎」ではイメージが大違いですね。

●時給安い
 全職時給900円〜(深夜は割増)

確か、今年から愛知県の最低賃金は
926円になったはずですが。

●人手不足アピール
 介護スタッフ、正社員パート、
 事務パート、調理スタッフパート
グループホームは12〜13人しか
スタッフがいないと思いますが
少なくとも「4人募集」とは
求職者も心配になります。

<良かった点>
●写真の活用
 看護師、受付事務募集ですが
 今のスタッフ20人以上が写真に写っていて
 良いイメージ

●ひとことコメント
 例

“患者さんの笑顔に出会うこと”それが当院スタッフの最高の幸せです。
 院長先生の思いが伝わりますね。

●お仕事内容がしっかり明示
 例
(1)障がいのある方の活動補助(パン・カフェ・畑仕事・創作活動等)、身辺介助等
(2)福祉サービス利用者の食事づくり
 具体的な内容が書かれていると
 イメージがわきますね。

1回のチラシで
これだけ沢山のネタをいただきました。
ありがとうございます。
スタッフでお悩みの皆様、
ぜひ、『院長先生のためのスタッフマネジメント』
をお読み下さい!





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2019年08月22日

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先日、東京の地下鉄内で
美容整形さんの広告を見ました。
医院名が「レジーナクリニック」でしたが
「レジーナ」の意味がわからなくて
ネットで調べてみました。
「女王」という意味でした。

・すくすく
・いきいき
・はつらつ
といったオノマトペを使った医院名なら
患者さんはすぐにイメージが生まれます。

・なごやか
・おひさま
・海岸通り
・ペイン
などの、名前ではなく
語感や言葉の持つイメージの医院名も
記憶に残りやすいですね。

・鈴木医院
・鈴木歯科
・鈴木整形
では、何がアピールポイントか
医院名からは読み取れません。

「Regina」という単語から
いろいろ連想してしまいましたが
すぐにイメージが浮かぶ名前を付けることが
とても大切だと感じたエピソードでした。

nigaoe_queen_elizabeth_I




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2019年05月27日

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味わい亭「山喜」の大将から
サッポロライズを2冊渡されたということは
それだけご無沙汰だったのかと
反省しています。
因みにこのブログを書いているのは
5月7日の10連休明けです。
山喜で10日分のブログを書き溜めました(笑)

『サッポロライズ2019年春夏号』にて
アイワ広告(株)代表取締役社長小山雅明さんが
「看板の達人」のコーナーの中で
集客のロジックとして
看板偏差値をまとめられています。
集客の3段階確率論では
“見確率(どうやってお店の存在をしってもらうのか?)
¬ノ漏領─並減澆傍ど佞い真佑法△匹Δ笋辰洞縮をもってもらうのか?)
IN誘導確率(「何となく」入店するように、どのように導くのか?)
20190516135615
(サッポロライズ2019年春夏号より引用)

ということで
・見つけやすい看板である必要
・医院の理念にあったデザイン
(そういう意味では医院名の語感は大切ですね)
・体調が悪い時に受診してもらうためには
 院長先生が優しそう、信頼・安心できる雰囲気が大切

歯科のM&D医業経営研究所の木村泰久先生の
看板のご本もとっても勉強になる1冊です。

『患者を呼び込む医院看板の作り方』
木村泰久 著
日本医療企画 刊






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2019年04月17日

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デイサービス、デイケアなどの
送迎車の車体に
・医院名
・「送迎中、ご迷惑をお掛けします」といったコメント
・医院の理念
などを表示してあることと思います。
その表示の大切さに気付いた出来事です。

先日、前の車の後方に
“JVS APEX”
とのローマ字が書かれていて
何処の会社なのかな?
と疑問に思っていました。
右折のレーンに入られたので
ボディの側面が目に入りましたが
側面も同じく“JVS APEX”と表示。
結局、何の会社なのかわからず
後程ネットで検索してみると
株式会社アペックスさん。
apex
(画像はアペックスさんのホームページより
引用させていただきました。)

JVSはいくつかの用語がヒットするのですが
結局よくわからず。
もしかしたら
JapanVenderService
なのかな、くらいの理解です。

沢山の営業車が走り回っているということは
そこの車体の表示は
とっても大切な広告媒体です。
ということを改めて気付かされた出来事でした。
(但し。看板を背負って
乱暴な運転や迷惑駐車をしていると
逆広告効果ですので
こちらも要注意ですめね)



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