広告宣伝方法 記事一覧
2022年12月19日
メリークリスマス
クリスマスシーズンになり
イルミネーションの名所も賑わっています。
医院も夜の外観が
とても大切だと思います。
看板広告も大切ですが
医院の建物が一番の広報手段だと思います。
診察しているのか、休診なのか、
閉院してしまっているのか
わからないような外観の医院さんを
見かけることもあります。
蒲郡市三谷町の弘法山にある
喫茶店ヒルトップさんは
夜景の美事な町を提唱していらっしゃいます。
お店の周りもLED電球を点灯しています。
遠くからもお店の存在がアピールできています。
ということで
夜の医院、閉院後も看板の上や
医院の入口、屋根の角などに
LED点灯を設置しておくと
明るいイメージが伝わると思います。
もちろんクリスマスイルミネーションで
ご近所が見物に来て下さるのは素敵です。
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2022年11月09日
毎週新聞に入っている求人広告を見ると
いろいろ勉強になります。
先日見た求人チラシ。
●〇〇急募
急募という言葉をみると
焦っているイメージがあります。
●パート・アルバイト募集
パートとアルバイトはどう違うのか不明
●勤務時間8時〜12時、14時〜20時
夜8時までだとこの時節
なかなか人が集まらないでしょうね
●時給1000円
1日8時間、月20日勤務で月給16万円
常勤16万円で募集を出しても
人が集まらないでしょう。
時給は月給に換算してみて考えると
わかりやすいです。
看護師さん
月給25万円÷20日÷8時間＝時給約1563円
となると午前1400円、午後1700円の時給が
常勤者とほぼ同じですね。
求人広告は医院の
・広告
・イメージ戦略
にもなりますので効果的に使いましょう。
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2022年10月24日
MMPではいつも
新規開業の案件の看板のご相談は
豊川市にある
（株）日本道路案内標識さんにしています。
HPはこちら
インターネットでの広報や
SNSでの情報発信がどんどん増えてきていますが
野立て看板や医院前の看板などは
大切なアイテムです。
患者さんが
「診療科」「エリア」でネット検索をし
上位に表示されたものをクリック、
という場合もありますが
毎日の通勤ルートなどで
視野に入り繰り返し見ることで
意識に残り
親近感を持っていただく、というパータンも
大切だと思います。
（株）日本道路案内標識さんでは
ホームページに少しずつ
看板の空き情報を掲載するようにされています。
ホームページの下記の画像から
検索できます。
愛知県ではなく
群馬営業所、金沢営業所
三重営業所、鹿児島営業所、仙台出張所と
全国にあります。
交通量の多い医院の近くの幹線道路で
空き情報をリサーチする、
といったパターンでご活用下さい。
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2022年09月29日
名古屋市の保険所立入調査の
事前チェックリストに
広告規制の違反がないかどうか、
という項目がありました。
近頃は院長先生も
SNSでの情報発信が増えており
厚生労働省の医療広告ガイドラインに
違反している事例を
本当によく見かけます。
歯科の矯正で
・矯正前・矯正後の写真を並べて表示→NG
・歯科の矯正や自費治療で値引きキャンペーン→NG
・歯科インプラントなどで患者さんの声を掲載 →NG
歯科ばかりになってしまいましたが
厚労省のネットパトロールでの指導は
当初の指導例は
・美容整形
・ガン治療
・歯科
が3分の1ずつくらいでしたが
最近は歯科の違反事例が
とても増えていますので
皆さん、今一度
厚生労働省のガイドラインをお読みください。
こちら
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2022年06月15日
医療機関が広告して良いことは
このガイドラインで定められています。
それ以外の内容は広告不可です。
広告可能な内容を一部抜粋します。
（2）診療科名かなり細かくなりますが
（3）病院又は診療所の名称、電話番号及び所在の場所を表示する事項並びに病院又は診療所の管理者の氏名
（4）診療日若しくは診療時間又は予約による診療の実施の有無
（8）入院設備の有無、第7条第2項に規定する病床の種別ごとの数、医師、歯科医師、薬剤師、看護師その他の従業者の員数その他の当該病院又は診療所における施設、設備又は従業者に関する事項
（10）患者又はその家族からの医療に関する相談に応ずるための措置、医療の安全を確保するための措置、個人情報の適正な取り扱いを確保するための措置その他の当該病院又は診療所の管理又は運営に関する事項
（11）紹介をすることができる他の病院若しくは診療所又はその他の保健医療サービス若しくは福祉器具の共同利用の状況その他の当該病院又は診療所と保健医療サービス又は福祉サービスを提供する者との連携に関する事項
（13）当該病院又は診療所において提供される医療の内容に関する事項（検査、手術その他の治療の方法については、医療を受ける者による医療に関する適切な選択に資するものとして厚生労働大臣が定めるものに限る。）
このリストにない内容は広告不可です。
ガイドラインはこちらから
厚生労働省では
ネットパトロールをして
広告ガイドライン違反を
定期的にチェックしています。
ネットパトロールの始めた頃の違反広告は
美容系、歯科、がん治療が
3分の1ずつくらいでしたが
今は違反の6割が歯科です。
（告げ口が多いみたいです）
厚労省
ネットパトロール事業について
（令和2年度）はこちらから
罰金もありますが
何よりコンプライアンスを
大切にしましょう。
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2022年06月14日
最近では医院でも
インスタやフェイスブックなど
SNSで情報発信をするところが増えてきました。
ただし、しばしば違反広告を
目にする事も増えていますので
気をつけましょう。
・実質的に広告と判断されるもの
今まではホームページは
患者さんが自分から見に行くものなので
「広告ではない」
と考えられていましたが広告です。
ガイドラインより
5 医療広告とは見なれないものの具体的例患者さん自身か発信する情報はOKですが
（1）学術論文、学術発表等
（2）新聞や雑誌等での記事
（3）患者等が自ら掲載する体験談、手記等
（4）院内掲示、院内で配布するパンフレット等
（5）医療機関の職員募集に関する広告
医院側が患者さんの体験談を
掲載するのはアウトです。
第3 禁止される広告についてよくあるのは（2）の比較です。
（1）内容が虚偽にわたる広告（虚偽広告）
（2）他の病院又は診療所と比較して優良である旨の広告（比較優良広告）
（3）誇大な広告（誇大広告）
（4）公序良俗に反する内容の広告
（5）広告可能事項以外の広告
（6）患者等の主観に基づく、治療等の内容又は効果に関する体験談
（7）治療等の内容又は効果について、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前又は後の写真等
「愛知県で一番」
「〇〇市で一番」などの表現を
時折見かけます。
（6）について
「患者さんに〇〇してとっても良かった」
もアウト。
（7）については
美容整形や歯科矯正なども
術前術後の写真を並べるだけはアウト。
つづく
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2022年05月18日
2022年5月4日付『日本経済新聞』で
「ロゴの力」
という広告特集が組まれていました。
前面広告3ページ分の大特集で
65社のロゴが掲載されており
その中から好きなロゴに投票してください、
という企画です。
記事より引用させていただきます。
ロゴの表情で、私たちは、会社を評価しているかもしれませんね。【ロゴのパターン】
元気そうだとか、信頼できそうだとか、ロゴからはその企業のイメージや意欲が伝わってくる。そう語るのは、田中理沙さん。消費者の視点から、さまざまなブランド戦略やシンボルマーク審査員を務めている。コロナ禍、SNS（共有サイト）の台頭など、環境変化が激しいこの時代。印象に残るロゴ、愛されるロゴとは何だろうか。
〇シンプルに会社名をローマ字表記
〇理念をプラス
〇イラストに商品や思いを入れる
クリニックでも
ターゲットとする患者層に合わせた
イメージを伝えられるロゴ、
大切だと思います。
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2022年04月13日
MSS（メディカルスタディ協会）東海の勉強会。
講義は60分。
東海廣告（株）さんからいただいたスライドは
ちょうど60枚。
1スライドごとにとっても勉強なりました。
医院のシンボルマークがあった方が
アピールできる、とは
今まで言い続けていますが
プロは
「ブランディング」
という言葉を使っていました。
クリニックをブランディングするメリット。ホームページについては
1.集患につながる
クリニックのブランディングをすることで得られるメリットは何と言っても集患になることです。
ブランディングをするとどんな特徴があるのかが明確になるので、それに惹かれた人が数あるクリニックの中から貴院を選んできてくれるようになります。
今までクリニックの存在を知っているけど来なかった人もキャッチコピーや理念などクリニックからのメッセージを知ることで来院するようになるかもしれません。
2.理想のクリニックを実現できる
クリニックのブランディングには当然、理想とするクリニック像を反映させることになります。
すると
「地域に愛される病院・クリニックにしたい」
「お年寄りの健康をサポートする病院・クリニックでありたい」
といった思いを実現することに繋がります。
病院を開業した時に思い描いていた理想像に近づければやりがいが出てきて、もっと良い医療を提供しようと前向きに仕事に取り組めます。
3.スタッフがクリニックに愛着を持つ
クリニックのブランドは患者だけでなくそこで働く人にも訴えるものです。
ブランドを掲げてクリニックを作っていくと働く看護師やスタッフがクリニックに対して愛着を持ち、ブランドに対して誇りを持つことで仕事へのモチベーションを高めることができます。
また、新しい人材を募集したとき、クリニックのブランドに共感する人が集まるのでスタッフが長くクリニックに勤めるようになり、離職率を下げることができるというメリットもあります。
4.効果的な施策を立てられる
ブランディングをするときには来て欲しい理想の患者像を設定します。
ブログを更新したり、看板のデザインを考えたりする時にはその患者の心に刺さることを想定するため、自然と効果的なアプローチができるようになります。
ブランディングをすればターゲットを設定せずただPRしていた時と比べて効率的な集患が出来るようになります。
デザインを統一する
1.明確な特徴を作る
2.スタッフに、ブランディングについて浸透させる
3.キャッチコピーを作る
4.デザインを統一する
5.HPや講演会・勉強会などでアピールする
インターネット社会以前は
「AIDMA（アイドマ）の法則」です。
・注意を引き （attention）
・興味を持ち （interest）
・欲求をかき立て （desire）
・記憶して （memory）
・購買への行動を起こす （action）
そして現在では
スマホの登場に伴って
「AISAS」に変わりました。ただし
・注意を引き （attention）
・興味を持ち （interest）
・検索し （search）
・購買への行動を起こす （action）
・知り合いへ共有する（share）
Webサイトの広告規制とても勉強になります。
医療広告ガイドライン改正が行われ
5つの禁止事項にご注意下さい。
�ー�由診療の価格表記
�⊆Ｎ伝絢Ｎ展紊亮命新悩�
��治療効果に対する体験談
�せ�実を誇張して表現
�グ綮佞了椽儼鐃瑤良週�
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2022年04月12日
医業経営コンサルタントの方の
広告についてのお話は
伺ったことがありますが
広告会社の方の
広告のお話は初めてでしたので
とっても勉強になりました。
看板のチェックでは
●視認性にかける看板（樹木障害や伸び放題の草・標識に隠れている）
●道路変更に伴った地図・信号や交差点の変更
●閉店したコンビニや店舗・銀行などが目印になったまま
●一度掲載したスタッフ募集の案内が掲出したまま
●一部捲れたり腐食したまま
●自由診療の料金が税抜きになっていないか
などなど
提出している限り・・・
・すべての広告物について安全点検が必要です。
・広告物の提出には許可が必要です。
・広告物の種類によって屋外広告手数料が定められています。
◆注意◆
広告物を設置できない地域があります
ザイアンスの法則（単純接触効果）「ザイアンス」という言葉も
屋外広告には、目にする回数が増えるに従い、その広告物に対する親近感が高まる性質があります。
人や物に繰り返し接触すると印象が高まる効果が心理学的に認められているからです。
このことを「ザイアンスの法則」と言い、別名「単純接触効果」とも呼ばれています。
初耳でした。
良質なロゴ、デザインで
好印象を与え
繰り返し接触することで
親近感を持ってもらう。
なるほどですね。
つづく
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2022年04月11日
MSS（メディカルスタディ協会）東海では
毎月第1木曜日の夕方5時から
勉強会を開催しており
いつも学ばせていただいています。
3月の定例会では東海廣告（株）さんが
「医療機関の看板とホームページ戦略」
というテーマでお話しをされて
さすがプロ、とっても参考になりました。
医療広告の展開において大切な5つのポイント1⃣の目的では
1⃣ 広告の目的を明確にする
2⃣ 医療広告にかける予算を決める
3⃣ 広告エリアを設定する
4⃣ 広告訴求ターゲットを設定する
5⃣ 医療広告ガイドラインを熟知・屋外広告物条例を遵守する会社を選ぶ
・存在を知ってもらう
・正確に来院してもらう
・イメージアップ
・他院との差別化
2⃣の予算では
短期・・・新聞・雑誌などの広告
長期・・・看板、サイン広告、交通広告、HPなど
印刷物・・・パンフレット、名刺など
3⃣のエリアでは
診療所圏の把握
4⃣のターゲットは
・性別
・年代
・職業
・行動手段（徒歩、車、電車）
・行動範囲（通勤・通学、買い物）
5⃣ ガイドラインを守るは
法令遵守
つづく
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